Az új logó mellett a párt új betűtípussal és MSZP-s termékekkel jelentkezik. De mi állhat az arculatváltás mögött?
A Népszabadság újságírója pénteken tudósított arról, hogy megújult arculattal jelentkezett az MSZP. Az új arculat kialakítását koordináló Baja Ferenc arra törekedett, hogy az arculat egyszerre őrizze a párt hagyományait és feleljen meg a modernitás kritériumainak. Az új logó mellett a párt új betűtípussal és MSZP-s termékekkel jelentkezik. De mi állhat az arculatváltás mögött?
Minden pártnak szüksége van időről-időre tartalmi és formai megújulásra. Mindez nemcsak azért fontos, mert új választói csoportok nőnek fel, akiknek más igényeik vannak, mint a szüleiknek vagy nagyobb testvéreiknek, hanem azért is, mert egy párt megjelenési formája utal a politikai tartalomra is. A rosszul megválasztott imázs még a pártok meglévő értékeit is képes erodálni, a jó érzékkel megalkotott megjelenés viszont fel tudja erősíteni ezeket. Ezért a megjelenés megtervezése jóval több, mint grafikai feladat; igenis politikai döntésről van szó.
Látható, hogy amikor az MSZP az arculatváltás mellett döntött, fokozottan ügyelt arra, hogy a nemzetközi trendeknek megfelelő kialakítás mellett megőrizze saját hagyományait is. A politikai hagyomány megőrzése nemcsak az arculat kialakításánál fontos, de a politika minden területén jelentősége van. A kapkodva hozott döntések, a realitások figyelmen kívül hagyása látjuk, hová vezet a jobboldali kormány intézkedéseiben. Az erőltetett kultúrpolitikai térfoglalás, a Fekete György-féle rombolás, az „Alaptörvény asztalához” hasonló nevetséges szimbólumok használata erőt sugározhat, de hitelességet nem. Hasonlóan ahhoz, ahogyan sikeres szakpolitikát – például felsőoktatási reformot – sem lehet napok alatt csinálni, úgy egy párt sem alakíthatja át egyik napról a másikra gyökeresen saját imázsát.
Természetesen ez a törzsszavazók megtartásavégett is fontos, de a fő szempont, hogy egy párt nem tagadhatja meg saját múltját. A megújult – de tradícióit mégis őrző - arculat ennek megfelelően azt tükrözi, hogy fő ellenfelével, a liberálisból jobboldali populistává lett Fidesszel szemben az MSZP nem gondolkodik radikális politikai irányváltásban. Éppellenkezőleg, a párt éppen a baloldali karakterét akarja megerősíteni a megváltozott politikai helyzethez igazodva.
A baloldalon régóta beszélnek a megújulás szükségességéről, arról azonban kevesebb szó esik, hogy ez egy folyamat, amely nem egyik pillanatról a másikra történik. Az MSZP-hez 2010 óta csatlakoztak új arcok, a párt vezetése is lecserélődött, ezzel párhuzamosan megindult egy átfogó programalkotás a pártban. A szocialisták láthatóan tudják, hogy a párt hitelességének visszaszerzéséhez nem elegendő Orbán borzalmas kormányzása – a baloldalnak is meg kell újulnia. Úgy a politizálás tartalmában, mint a formájában. A 2010 óta eltelt időszak azonban azt igazolja, hogy az MSZP nemcsak megmaradt a legnagyobb ellenzéki pártnak, de meg is tudta erősíteni saját pozícióját. Hogy ez elég lesz-e a 2014-es választási győzelemhez, nem tudhatjuk, de a folyamat éppen zajlik, és ennek meghatározó eleme az MSZP arculatváltása.
